Mis on PPC – klikipõhine makstud reklaam?

PPC (pay-per-click) ehk klikipõhine makstud reklaam on digireklaami mudel, kus reklaamija maksab ainult siis, kui kasutaja klikib reklaamil. See reklaamimeetod võimaldab ettevõtetel tõhusalt suunata reklaame just nendele sihtrühmadele, kes otsivad konkreetseid tooteid, teenuseid või brände.

Selles artiklis vaatleme, kuidas PPC toimib, miks see on oluline ja millised on PPC strateegiad ning populaarseimad platvormid.

PPC, SEM ja SEO – mis on erinevused?

Ehkki neid termineid kasutatakse sageli segamini, on PPC, SEM ja SEO vahel olulised erinevused:

• PPC (klikipõhine makstud reklaam): Tasulised reklaamid, mis võivad ilmuda otsingumootorites, sotsiaalmeediaplatvormidel, videotes ja visuaalsetel reklaamidel. Reklaamija maksab ainult siis, kui reklaamil klikitakse.
• SEM (otsingumootoriturundus): Katustermin, mis hõlmab nii tasulisi (PPC) kui ka orgaanilisi (SEO) meetodeid, et parandada nähtavust otsingumootorites.
• SEO (otsingumootori optimeerimine): Meetodid, nagu märksõnade uurimine ja kvaliteetse sisu loomine, et parandada veebilehe orgaanilisi (tasuta) positsioone otsingutulemustes.

Kuigi PPC ja SEO erinevad, on täiendavad need teineteist: PPC-d saab kasutada, et tuua kiiret liiklust ja olla otsingutulemustes nähtaval kohal, samal ajal kui SEO toob orgaanilisi tulemusi pikaajaliselt.

Kuidas PPC töötab?

PPC reklaamimine põhineb oksjonisüsteemil, kus reklaamijad pakuvad kindla summa klikihinnaks (CPC) konkreetsetel märksõnadel või sihtrühmadel. Siin on põhietapid:

1. Märksõnade valik: Reklaamijad valivad märksõnad, mis vastavad nende toodetele või teenustele.
2. Reklaamide loomine: Luua tuleb tähelepanu köitvad tekst-, pilt- või videoreklaamid.
3. Oksjoni võitmine: Otsingumootori algoritm hindab oksjoni tulemusi, võttes arvesse pakkumise summat, reklaami asjakohasust ja kvaliteeti.
4. Tulemuste mõõtmine: PPC võimaldab reklaamijatel jälgida klikimäära (CTR), konversioonimäärasid, kulusid ja tulu.

Miks PPC on oluline?

PPC on väärtuslik reklaamivahend, kuna see võimaldab ettevõtetel jõuda kiiresti õige sihtrühmani, pakkudes samas mõõdetavat tulu. Siin on peamised eelised:

1. Kiired tulemused: Reklaamid saavad sageli heakskiidu ühe tööpäeva jooksul ja hakkavad kohe liiklust tooma.
2. Täpselt sihitud reklaamid: PPC võimaldab sihtida konkreetseid demograafilisi gruppe, huvisid, asukohti ja märksõnu.
3. Mõõdetavad tulemused: PPC kampaaniad võimaldavad jälgida ROI-d, konversioone ja muid võtmenäitajaid reaalajas.
4. Kulutõhusus: Reklaamijad maksavad ainult klikkide eest, mitte reklaamide kuvamise eest, ja saavad eelarvet paindlikult hallata.
5. Brändi tuntuse suurendamine: Isegi kui reklaamil ei klikita, tõstab nähtavus brändi tuntust.
6. SEO täiendamine: PPC-d saab kasutada, et tuua kiiret liiklust, samal ajal kui SEO toob orgaanilisi tulemusi pikaajaliselt.

Peamised PPC reklaamiplatvormid

Google Ads

Google Ads on maailma suurim PPC platvorm. Google Ads kaudu saab kasutada:

• Otsingureklaame, mis ilmuvad Google’i otsingutulemustes.
• Bännerreklaame, mis ilmuvad partnerveebilehtedel, mobiilirakendustes, Gmailis, Discover`is.
• YouTube’i videoreklaame.

Meta Ads (Facebook ja Instagram)

Meta platvormid võimaldavad luua visuaalseid ja interaktiivseid reklaame:

• Pildireklaamid, videoreklaamid ja karussellreklaamid.
• Täpselt sihitud reklaamid, mis tuginevad kasutajate huvidele ja käitumisele.

Microsoft Advertising (Bing Ads)

Microsofti reklaamiplatvormi kaudu saab jõuda suurele osale kasutajatest, kes kasutavad Bing otsingumootorit ja muid Microsofti partnerlehti.

TikTok ja LinkedIn

• TikTok: Interaktiivsed ja loovad reklaamid, mis kasutavad populaarseid trende ja väljakutseid.
• LinkedIn: Keskendub professionaalsele sihtrühmale, võimaldades sihtida ametinimetusi, tööstusharusid ja oskusi.

PPC reklaamitüübid

1. Otsingureklaamid: Tekstipõhised reklaamid, mis ilmuvad otsingutulemustes vastavalt kasutaja sisestatud märksõnadele.
2. Display reklaamid: Graafilised reklaamid, mida kuvatakse veebilehtedel ja mobiilirakendustes.
3. Videoreklaamid: Näiteks YouTube’is või Instagramis kuvatavad videod.
4. Remarketing: Reklaamid, mis sihivad kasutajaid, kes on varem sinu veebilehte külastanud.
5. Performance Max kampaaniad: Automaatne kampaaniatüüp, mis kombineerib otsingu-, display- ja videoreklaame.

PPC strateegia ja kampaaniate planeerimine

1. Määratle sihtrühm: Määra, keda soovid oma reklaamidega kõnetada (vanus, asukoht, huvid jne).
2. Seadista eesmärgid: Kas soovid suurendada liiklust, müüki või brändi tuntust?
3. Uuri märksõnu: Kasuta märksõnauuringu tööriistu, et leida asjakohased otsinguterminid.
4. Loo kaasahaaravad reklaamid: Veendu, et pealkirjad ja kirjeldused on klikkima kutsuvad.
5. Määra eelarve: Seadista maksimaalne CPC ja kogu kampaania eelarve.
6. Testi ja optimeeri: Testi erinevaid reklaamivorminguid, märksõnu ja sihtimisvõimalusi.

PPC ehk klikipõhine makstud reklaam on tõhus viis oma brändi nähtavuse, liikluse ja müügi suurendamiseks. Tänu kiiretele tulemustele, täpsele sihtimisele ja mõõdetavusele on PPC oluline osa iga ettevõtte digiturundusstrateegiast.

Kas soovid alustada PPC kampaaniaga, mis toob tulemusi? Veebiguru eksperdid on valmis aitama. Broneeri tasuta konsultatsioon ja räägime, kuidas sinu kampaaniad järgmisele tasemele viia!