Google Ads on pidevas muutumises ja arengus. Iga uuendus toob kaasa ka uusi väljakutseid, millega reklaamijad peavad toime tulema. Kui kampaaniaid ei hallata ja optimeerita korrektselt, võivad tulemused jääda alla ootuste.
Selles postituses vaatleme kõige levinumaid vigu, mida tehti 2024. aastal, et saaksid neid 2025. aastal vältida.
1. Ebajärjekindel konversioonide jälgimine
Kampaaniate optimeerimine tugineb konversioonide andmetele. Kui konversioonide jälgimine pole järjepidev, on kogu konto andmed moonutatud.
- Mida see tähendab?
Kui konversioonid on seadistatud erinevate atribuutsioonimudelite, konversioonitüüpide või pikkusega, võivad andmed olla ebaühtlased. See raskendab klikkide väärtuse mõistmist. - Kuidas seda vältida?
Tagage, et kõik konversioonid on korralikult seadistatud ja rakendatud kogu kontol. Erandlikud seadistused kampaania tasandil võivad mõnikord olla vajalikud, kuid üldjuhul peaks jälgimissüsteem olema ühtne.
2. Täpse vaste ignoreerimine
Google on viimastel aastatel jõuliselt edendanud üldise vaste (broad match) kasutamist, kuid täpne vaste (exact match) jääb üheks parimaks tööriistaks kõrgeima konversioonimääraga tulemuste saavutamiseks.
- Miks see oluline on?
Täpne vaste võimaldab teil jõuda väga spetsiifiliste otsingupäringuteni, mis vastavad kõige paremini teie pakkumistele. See suurendab oluliselt kampaania tõhusust. - Mida teha?
Lisage täpne vaste alati oma märksõnade hulka, et tagada optimeeritud kampaaniatulemused.
3. Liiga keeruline konto struktuur ja kampaaniate seadistused
Erinevate kampaaniate loomine erinevatel aegadel võib jätta teie konto seadistustesse palju ebaühtlust. Näeme tihti ka killustunud konto struktuuri, mis on ajale jalgu jäänud ja ei vasta tänapäeva parimatele praktikatele.
- Mis läheb valesti?
Kui kampaaniate ajastus, piirkonnad või pakkumisstrateegiad on erinevad, muutub kontol ülevaate saamine keeruliseks. - Lahendus:
Auditeerige regulaarselt oma kampaaniate seadistusi ja veenduge, et kõik oleks kooskõlas. Ebajärjekindlad seadistused võivad põhjustada ebaefektiivset eelarve jaotamist.
4. Eelarve ebaefektiivne jaotamine kampaaniate vahel
Eelarve jaotamine mängib võtmerolli kampaaniate edukuses. Tihti jagatakse eelarve liiga laialt või ei prioritiseerita kõrgeima ROAS-iga kampaaniaid.
- Miks see oluline on?
Kui eelarve on jaotatud valesti, võivad kõige parema tootlusega kampaaniad jääda alarahastatuks ja nõrgemad kampaaniad raiskavad ressursse. - Kuidas seda parandada?
Analüüsige kampaania ROAS-i regulaarselt ja suunake eelarve kampaaniatele, mis toovad suurima tulu. Kasutage igakuist optimeerimist, et maksimeerida eelarve tõhusust.
5. Kasutajate otsinguterminite märksõnadeks lisamata jätmine
Google’i laiendatud vaste muudab otsinguterminite ja märksõnade sobitamise palju laiemaks.
- Miks see probleem on?
Kui kasutaja otsinguterminit ei ole teie märksõnade hulgas, võivad mitmed erinevad märksõnad aktiveerida sama reklaami. See põhjustab segadust, kui samad terminid kuvavad reklaame erinevatest reklaamirühmadest, millel on erinevad maandumislehed ja sõnumid. - Kuidas seda vältida?
Lisage oma parimad otsinguterminid alati märksõnadeks, et tagada asjakohased reklaamid ja maandumislehed iga otsingu jaoks.
6. Laiendatud vaste kasutamine ilma sihitud pakkumisstrateegiata
Laiendatud vaste võib olla kasulik, kuid ainult siis, kui kasutate sihitud pakkumisstrateegiaid.
- Mis võib valesti minna?
Kui kasutate maksimeerimisstrateegiat (max bidding), keskendub Google tulu või konversioonide maksimeerimisele, olenemata kulust. See võib viia raisatud eelarveni. - Lahendus:
Kasutage sihitud pakkumisstrateegiaid, nagu tCPA või tROAS, et tagada, et laiendatud vaste töötab teie eelarve kasuks.
7. Vananenud negatiivsete märksõnade nimekirjade kasutamine
Vanade negatiivsete märksõnade nimekirjade pime rakendamine võib blokeerida olulisi otsingutermineid.
- Kuidas seda vältida?
Kontrollige regulaarselt oma negatiivseid märksõnu, et veenduda, et need ei takista uute märksõnade toimivust. Negatiivsete märksõnade konfliktid võivad jääda märkamatuks, kuid põhjustada olulist mõju kampaania tulemusele.
8. Google’i soovituste (recommendations) pime aktsepteerimine
Google’i soovitused võivad olla abiks, kuid mitte alati. Need on eelkõige loodud Google’i huvide esindamiseks.
- Mida teha?
Ärge ignoreerige soovitusi täielikult, kuid analüüsige alati, millist mõju need teie kontole avaldavad. Tehke informeeritud otsuseid.
9. Automaatse rakendamise (auto-apply) lubamine
Kui auto-apply on lubatud, võib Google teie kontol automaatselt teha muudatusi ilma teie nõusolekuta.
- Miks see probleem on?
Auto-apply võib viia halva märksõnavaliku, pakkumisstrateegiate muutmise ja kontode tulemuste halvenemiseni. - Lahendus:
Lülitage auto-apply välja ja hallake soovitusi ise. Nii saate ise otsustada, milliseid muudatusi rakendada.
10. Performance Max kampaaniate mõju alahindamine
Performance Max kampaaniad on võimsad, kuid nende tulemuste korrektne hindamine nõuab täiendavaid tööriistu ja teadmisi.
- Miks see oluline on?
PMax kampaaniad ühendavad erinevad reklaamiformaadid ja kanalid, kuid nende tulemused võivad olla läbipaistmatud. See raskendab otsustamist, millised osad kampaaniast töötavad ja millised mitte. - Kuidas seda vältida?
Kasutage skripte ja täiendavaid analüüsimeetodeid, et tuvastada, millised PMax kampaania osad tegelikult müüki toovad. Optimeerige kampaaniad vastavalt nendele andmetele.
Nende vigade vältimine aitab teil oma Google Ads kampaaniad viia uuele tasemele. Kui vajate eksperdi abi, et optimeerida kampaaniaid ja saavutada maksimaalne ROI, on Veebiguru valmis teid aitama. Broneeri tasuta konsultatsioon ja räägime, kuidas saame sinu Google Ads kampaaniaid paremaks muuta!