Osa 4 – Kas sinu Google Ads kampaania struktuur töötab või segab tulemusi?

Google Ads kampaania struktuur on nagu vundament hoonele – kui see on vale, siis isegi parimad reklaamid ja pakkumisstrateegiad ei too soovitud tulemusi.

Eelmistes osades oleme käsitlenud järgmisi teemasid:
Osa 1: Kui pakkumine ei ole konkurentsivõimeline, siis reklaamid lihtsalt ei tööta.
Osa 2: Kui konversioonide jälgimine on valesti seadistatud, siis optimeeritakse kampaaniaid valedel andmetel põhinevalt.
Osa 3: Kui eesmärgid ja KPI-d on paigast ära, siis kampaania optimeeritakse ebaõigetele näitajatele.

Selles postituses räägime:

• Miks kampaania struktuur on oluline ja kuidas see mõjutab kampaania tulemusi?
• Levinumatest vigadest, mis segavad kampaaniate edukust.
• Kuidas optimeerida kampaania struktuuri, et parandada reklaamitulemusi ja vähendada kulusid?

Miks kampaania struktuur on oluline ja kuidas see mõjutab kampaania tulemusi?

Google Ads reklaamid ei tööta iseseisvalt – need peavad olema üles ehitatud selge ja loogilise struktuuri järgi, et pakkumisstrateegiad, sihtimine ja reklaamid töötaksid koos.

Hästi üles ehitatud kampaania struktuur aitab:

• Suurendada kampaania tulemuslikkust, kuna reklaamid on täpsemalt sihitud.
• Hallata eelarvet efektiivsemalt, suunates raha õigetele märksõnadele ja sihtgruppidele.
• Saada paremat ülevaadet kampaania tulemustest ja lihtsustada optimeerimist.

Kui kampaania struktuur on vale, võidakse reklaamieelarve kulutada ebaefektiivselt ning kampaaniate tulemused ei vasta ootustele.

Levinumatest vigadest, mis segavad kampaaniate edukust

Kõik reklaamid on ühes kampaanias

Kui brändireklaamid, üldine otsing ja remarketing on kõik ühes kampaanias, on tulemuseks segadus eelarve ja optimeerimise osas. Google optimeerib kampaaniat segaste andmete põhjal, mistõttu võivad olulisemad reklaamid jääda tähelepanuta.

Lahendus:

• Hoia brändi-, üldised otsingu-, remarketing ja Performance Max kampaaniad eraldi, et saaksid nende eelarvet ja optimeerimist paremini hallata.

Vale märksõnade jaotus reklaamirühmades

Kui kõik märksõnad on ühes reklaamirühmas, ei ole reklaamid piisavalt sihitud. Selle tulemusena langeb kvaliteediskoor ning klikihind võib tõusta.

Lahendus:

• Kasuta temaatilist struktuuri, et iga reklaamirühm oleks spetsiifiline ja asjakohane.
• Veendu, et iga reklaamirühm suunab õigele maandumislehele.

Kõik tooted on ühes kampaanias

Suuremate e-poodide puhul võib see kaasa tuua olukorra, kus madala kasumimarginaaliga tooted saavad suurema osa eelarvest ja kõrgema marginaaliga tooted jäävad tagaplaanile.

Lahendus:

• Loo eraldi kampaaniad vastavalt tootekategooriatele, kasumlikkusele või hooajalisusele.
• Näiteks võib e-pood teha eraldi kampaaniad kõrgema marginaaliga toodetele või hooajalistele enimmüüdud toodetele.

Vananenud struktuuri kasutamine

Kasutatakse vananenud SKAG (Single Keyword Ad Group) struktuuri, mis võtab Google`ilt ära masinõppe eelise ja muudab haldamise suurte kontode puhul keeruliseks.

Lahendus:

• Google`i algoritm on aastate jooksul oluliselt muutunud ning iga märksõna eraldi reklaamgruppi lisamine pole 2025. aastal enam asjakohane. Selle asemel soovitame kasutada temaatilist struktuuri.

Kuidas optimeerida kampaania struktuuri, et parandada reklaamitulemusi ja vähendada kulusid?

1. Bränd vs. mitte-bränd kampaaniad eraldi

• Brändikampaaniad peaksid olema eraldi, et mitte segada uute klientide hankimise strateegiaid. Lisaks saad eelarvet tõsta või langetada vastavalt konkurentide aktiivsusele, ilma et segaksid teiste kampaaniate toimivust.
• Mitte-brändi kampaaniad peaksid keskenduma tootepõhistele ja üldistele otsingutele, kus selge oma brändi eelistus puudub. Selliselt tegutsedes saad selgema ülevaate, kui palju raha kulub uue kliendi hankimiseks.

2. Erinevad kampaaniatüübid eraldi

• Performance Max (PMax) – Kasuta, kuid veendu, et see ei varjutaks Search või Shopping kampaaniaid. Ära unusta kindlasti välistamast brändimärksõnu.
• Remarketing ja uus kliendisegment eraldi – Ära sega neid omavahel kokku.
• Erinevad pakkumisstrateegiad – ROAS-põhine, CPA-põhine. Testi erinevaid lahendusi ning veendu, et kasutad sinu ärile kõige paremaid tulemusi toovat strateegiat.

3. Strateegiline eelarve jaotus

• Eelarve peab olema jagatud vastavalt kampaania tüübile ja eesmärkidele.
• Kas brändikampaania peab sööma kogu eelarve või suunad rohkem raha uute klientide leidmisele?
• Kas su olemasolevad kampaaniad on limiteeritud eelarve tõttu? Kas kõige suurem eelarve on suunatud kõige kasumlikumale kampaaniale, reklaamgrupile, tootele, teenusele?

Kui su Google Ads kampaania struktuur on vale või segane, siis isegi parimad reklaamid ja pakkumised ei suuda tulemusi maksimeerida.

💡Mida teha?

• Hinda oma kampaania struktuuri kriitiliselt – kas bränd, müük ja remarketing on eraldi?
• Kas kasutad õigeid kampaaniatüüpe ja sihtimisviise?
• Kas eelarve ja pakkumisstrateegiad on loogiliselt jaotatud?

Kui sa pole kindel, kas sinu kampaaniate struktuur on optimaalne, võta meiega ühendust!

See oli “E-poodide nipinurk” seeria neljas osa. Järgmises osas räägime täpsemalt sihtimisest – kuidas jõuda õigete klientideni Google Adsis, et vältida eelarve raiskamist valele publikule. Hoia blogil silma peal.