Osa 2 – Kuidas Google Ads konversioonide jälgimine mõjutab kampaania tulemusi?

Google Ads kampaania edu ei sõltu ainult heast pakkumisest ja sihtimisest, vaid ka sellest, kas sul on olemas täpsed andmed, mille põhjal kampaaniaid optimeerida.

Kui konversioonide jälgimine on vigane või puudub täielikult, teeb see andmete analüüsi keeruliseks ja viib tihti valede otsusteni.

💡 Kas teadsid? Kuni 85% ettevõtetest kogub oma digikampaaniate andmeid valesti. See tähendab, et enamik otsuseid tehakse ebatäpse info põhjal, mis vähendab ROI-d ja raiskab eelarvet.

Selles postituses uurime:

• Miks on täpne konversioonide jälgimine kampaaniatele kriitiline?
• Levinud vead konversioonide jälgimisel
• Kuidas tuvastada vigu konversioonide mõõtmisel?
• Kuidas seadistada GA4 ja Google Tag Manager korrektselt, et vältida levinud probleeme?

1. Miks on täpne konversioonide jälgimine kampaaniatele kriitiline?

• Google Ads optimeerib reklaame andmete põhjal: Kui andmed on valed, optimeerib süsteem valesti.
• ROAS ja CPA analüüs sõltuvad täpsetest numbritest: Vigased konversioonid moonutavad reaalseid tulemusi.
• Reklaamikulude raiskamine: Vale info võib tähendada, et kulutad raha kampaaniatele, mis ei toimi.

💡 Näide:
Klient usaldas Meta platvormi tulemusi, mis näitasid, et kampaaniad toovad suurepäraseid konversioone. Pärast GA4 korrektset seadistust selgus, et konversioonid tulid hoopis orgaanilisest liiklusest, mitte reklaamidest.

2. Levinud vead konversioonide jälgimisel

• Ebakorrektsed konversioonid: Näiteks müügid, mis lähevad topelt arvesse või mingitel juhtudel ei tule konversioonid üldse läbi.
• Puuduvad olulised sündmused: Ei jälgita tähtsaid samme, nagu ostukorvi lisamine, makseinfo täitmine, kontaktivormide edastamine.
• Erinevad atributsioonimudelid: Google Ads ja GA4 võivad näidata väga erinevaid tulemusi – kas oskad neid õigesti tõlgendada?
• Konversiooniakna vale seadistus: Kasutatakse teadmata põhjustel 90 päeva akent ja see moonutab oluliselt kanalite tulemusi.
• Tegevuste ebatäpne jälgimine: Kui tegevust saab teha lehel mitmes kohas, siis seadistatud on nendest ainult osad.
• Maksemeetodite erisused: Osade maksemeetodite puhul ost ei jõua süsteemi. Probleemid tagasi suunamisega, järelmaks, source/medium ülekirjutamisega jms.
• Maksude ja muude kulude arvestamine: Kas käibemaksu arvestatakse või mitte? Kas transpordikulud on arvesse võetud?

3. Kuidas tuvastada vigu konversioonide mõõtmisel?

• Kasuta GA4 ja Google Tag Manageri: Veendu, et kõik olulised sündmused ja konversioonid on korrektselt seadistatud.
• Testi regulaarselt konversioonide toimivust: Kas kõik sündmused laekuvad õigesti? Kas andmed kattuvad eri süsteemides?
• Määra prioriteetsed eesmärgid: Fokusseeri olulistele konversioonidele, mitte ainult klikkidele ja sessioonidele. Jälgi pidevalt oluliste konversioonide trende.

4. Kuidas seadistada GA4 ja Google Tag Manager korrektselt, et vältida levinud probleeme?

• Tee audit oma GA4 ja Google Tag Manageri seadistustele: Kontrolli, kas kõik olulised sündmused on õigesti märgitud.
• Võrdle atributsioonimudeleid: Kas kasutad õiget mudelit? Võrdle erinevaid.
• Investeeri professionaalsesse seadistusse: Eksperdid aitavad vältida kulukaid vigu ja säästavad sinu aega.

Kui sa ei ole kindel, kas sinu Google Ads konversioonide jälgimine on seadistatud korrektselt, võime selle koos üle vaadata.

Täpne konversioonide jälgimine pole lihtsalt kasulik lisa – see on kampaaniate edu alus. See oli “E-poodide nipinurk” seeria teine osa. Hoia meie blogil silma peal – varsti jagame järgmisi nippe, kuidas vältida levinud vigu ja viia oma digiturunduse kampaaniad järgmisele tasemele!